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大时代之巅

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第2903章 制度本位

    周绍宁沉默许久。

    他因为周不器说的这一套,其实有些“越界”。

    现代社会的商业规则,其实都是从国外引进过来的,期货制、订单制、违约金制、分销制、直销制等等,还有品牌、财务、市场、采购、设计、营销、售后的公司体系。

    简而言之,就是制度化的商业。

    国内几千年传统,也有自身的商业模式,不过国内的商业模式都是“人治”的,直到改革开放之前,国内一直都是老旧的那一套,缺少制度性的管理。

    就比如人和人谈生意。

    有没有白纸黑字的合同,根本不重要,很多时候都是口头承诺,依靠的就是对“人”的信誉的认可。

    现代化的商业模式,则是以最大的恶来考虑人性,把所有的合作伙伴都当成十恶不赦的混蛋,然后用具有法律效力的合同来约定彼此的合作关系,通过“制度”来确保彼此的利益。

    从比较也就能看出来,制度框架下的商业,要更加的可控有保证,更加的有持续性和稳定性。

    靠着信誉的“人治”,这个过程中当然不乏一些卓越的信誉无价的大老板,所谓“一诺千金”、“一言九鼎”。可更多的时候,这种模式根本就缺乏保证。

    人在穷到一定程度的时候,人就不是人了,是人形动物,可以卖儿鬻女。

    人在富到一定程度的时候,也会很容易的道德滑坡,朝着人形动物的方向去变异,尤其是中东的一些王子王爷,连法律都管不了他们,那就真是活成了人形牲畜。

    人都不是人了,谁还在乎承诺?

    所以“人治”模式就很有风险,如果对方穷到一定份上,就不认账了;如果对方富到一定程度,也可能就不认账了。

    道德对极穷和极富都没什么约束力。

    现代化的商业伦理,还得是“制度”下的体系。

    用法律框架下的“制度”,来替代道德框架下的“人治”。

    周绍宁是从西方留学回来的高材生。

    他接受的商业训练,当然也都是现代化的这一套。

    就比如公司里的组织结构、产品运营、商业营销和品牌建设,都是有着一整套的制度在背后。

    不管是谁来做,都要按照公司的制度按规章办事。

    传统的模式就不一样了。

    是“以人为本”。

    根本就没有什么产品营销和品牌建设。

    打造好个人形象就行了。

    一个大商人,他的社会形象好,他推出来的产品就吃香。别的不知名的小老板,要是没有什么社会名气或者顶戴花翎的背书,他的产品就很难获得市场的认可。

    其实就“人本位”,一切好坏,都看人。

    人好,产品就好;

    人不行,产品也好不到哪去!

    哪怕是同仁堂这样的老字号,传统社会里认可的也不是“同仁堂”这个招牌,而是乐家的御医身份。一旦御医光环被拿到,同仁堂也就没什么品牌力可言了。

    这跟现代化的品牌逻辑完全不同。

    现代化的商业逻辑是“制度本位”,谁在位置上都无所谓,一切好坏都看制度。

    制度好,产品就好;制度不行,产品就没有竞争力。

    周绍宁接受的都是现代化的商业训练,对周不器说的这一套“粉丝经济”、“企业家的个人品牌”的理念不是很认可,因为这些都是人本位的商业策略,而不是一家现代化公司应该遵循的制度本位。

    他对周不器很尊重。

    可这种观点、价值观上的碰撞,让他很难接受。

    周绍宁缓缓的说:“现在的大公司,都是股份制的。有几千个上万个股东。公司的钱和资产,属于全体股东所有。花着公司的钱,为公司做品牌建设,这是应该的;拿着公司的钱,为公司老板做个人形象的宣传,这不是就是公器私用?不是拿着公款谋私利?这简直就是对现代商业文明的一种挑战。”

    “嗯,的确是。”

    周不器也没想到,他会把话题上升到这么高的高度。

    周绍宁道:“过去这些年里,乔布斯是个人品牌度最高的企业家。可是,乔布斯从来就没有进行过个人形象的营销。他要是真的在乎外界的看法,他就不会表现的像个人渣。乔布斯遵循的还是产品的竞争力,他的着力点是iPhone,是iPad,而不是乔布斯本人。”

    “嗯。”

    周不器点了点头。

    这也不奇怪,乔布斯本身也是现代化商业文明的产物。

    周绍宁接着说:“乔布斯之所以个人的名望这么大,不是他主动的,就像你一样。你也很低调,可你光芒万丈,根本遮掩不住。乔布斯也是,他是被动的,他强大的个人魅力和他自身的产品艺术的风采,才成就了他的举世无双。他专注的是苹果公司,而不是他个人。”

    周不器道:“你说的都对,在海外市场,的确是这样。”

    “啊?”

    周绍宁微微一怔。

    周不器道:“你说的那种模式,在欧美、韩日,在一些发达国家在一些拥有现代化商业文明土壤的地方,的确可行。可是,经济全球化并没有把全球商业统一起来,仍然还有很多地方的商业发展不够那么文明。”

    “呃……”周绍宁这才明白了来自周大老板的核心逻辑,“国内虽然有许许多多的小问题,可是在市场经济这方面,已经做的比较好了。比不了那些欧美发达国家,但已经比大多数的国家都要优秀。”

    周不器笑笑,“当然,所以国内的大公司,一定要立足于现代化的商业模式,要推行"制度本位"。国内所有民间的大公司,都建立在一套成熟又优秀的制度里。”

    周绍宁听出了他话中有话,“还有可是。”

    “对,可是……”这时,车子已经到了紫微星总部,周不器没有急着下车,在车里跟他沟通,“可是国内的市场竞争,在现代化文明的背后,仍然有野蛮凶狠的一面。你看这些年里互联网行业的竞争。当然,大框下大家都是文明的,都是遵纪守法有道德。可是在激烈竞争的背后,谁的屁股是干净的?包括紫微星在内,都要不断的靠着好勇斗狠的野蛮冲锋来赢得市场。”

    周绍宁的表情就有些古怪,也有些幽怨,“谷歌就是这样被百度和微点打败的。”

    周不器一听,就哈哈大笑起来。

    在接受周大老板的邀请创办爱斯达之前,周绍宁的上一份工作就是谷歌的大中华区总裁。之所以离开谷歌,很重要的一个原因,就是谷歌搜索在国内市场一败涂地,市场份额在百度和微点联手挤压下只剩下了几个点。

    很多人都认为谷歌的失败是来自官方的因素。

    这从来就不是主要原因。

    首先,就是谷歌搜索的本土化不够,产品力不足,远远达不到百度和微点的标准。

    其次就是更深层的原因。

    谷歌的团队基本都是从美国那边派过来的,坚持的都是现代化商业文明的那一套逻辑。

    过于在乎规矩和来自谷歌总部的制度流程了。

    谷歌的制度全世界都是一样的。

    一些国家和地区觉得谷歌搜索里出现了一些不良信息,要求删除,这当然可以,谷歌要遵纪守法的予以配合。但是,你

    得先拿出纪律和法律类似的东西出来,得是官府出具明确的指导准则,又或者法院给出明确的判决要求,谷歌就会配合着删除相关内容。

    要是什么都不给,这怎么配合?

    连一点说法都没有,上来就说要删除一些相关内容,这遵的是什么纪?守的是什么法?

    整个稀里糊涂的,跟暗箱操作似的毫无制度性可言。

    这才是谷歌在国内市场最大的水土不服。

    百度和微点可不一样,规矩和策略可以因地制宜的随时改变,哪怕没有谷歌那么多顶尖的技术人才,却可以靠着一些不那么制度化的流程和不那么文明的商业策略,乱拳打死老师傅。

    可是,百度和微点的这一套出国了再想跟谷歌竞争,这就不太可能了。

    “制度本位”可以全球统一,“人本位”却要因地制宜。

    从这层原因里也就能看出中美双方在商业竞争时的优劣势所在。

    在经济发达的国家和地区,美国的公司会更有竞争优势,可以一套制度通吃所有。

    在一些欠发达的地区,商业发展不那么文明还存在着大量野蛮生存的第三世界国家,美国公司的优势就不存在了,就变成了离水之鱼。由本土企业家率领的本土公司拓展过去之后,可以因地制宜的找到当地的一些野蛮生存点,然后如入水之鱼一般的发展起来。

    雷俊就是个实实在在的本土企业家。

    周绍宁也是中国人,国籍没有换,可他却不是本土企业家,他的那一套都是来自美国的现代化商业文明理念。

    所以就出现了爱斯达当下国内外泾渭分明的现状。

    在海外市场,爱斯达当真是所向披靡,跟三星是一个级别的,高端机销量将近3000万台,是全世界最受欢迎的手机厂商之一。

    在国内市场,爱斯达连小米都比不过。

    现在比不过小米,等过几年,能比得过华为、OPPO、Vivo这些强势的手机厂商?

    就感觉周绍宁又陷入到了当初他担任谷歌大中华区总裁时的困境里。

    在国外做得很好。

    被谷歌看重,派回国内当总裁。

    回到国内后,一下就格格不入,被本土势力给打败了。

    作为幕后大老板,作为商业里的人生导师,周不器得帮帮他!总不能看着爱斯达在这么一个大好局面下,被一家家后起之秀慢慢的超过,那周大老板的脸面还要不要了?

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