第五十六章 网飞的崛起
“薇薇姐，我刚刚看到新闻说爱奇艺老总觉得网络电影才卖六块钱一部，有点少了，想涨价，你怎么看？”陈拓继续闲扯道。
“爬山就好好爬山，你怎么老是还看手机新闻？”夏薇薇无语道。
“我就掏出来看个时间，谁知道它自己跳出来了。”陈拓解释道。
“我基本上把后台能关掉的应用推送都关掉了，我嫌烦的。”夏薇薇边走边说道，“还有，好好爬山，没事看什么时间？你很急吗？”
“我错了，我再也不看时间了。”陈拓立马认错，态度得端正。
“这事很正常啊，开店做生意不都这样嘛，一开始为了名声先把价格打下来，等有名气了再提价，都是这个套路。”
“好像有那么一点儿道理。”陈拓点头同意道。
他想起了读大学那会儿学校里有个人创业，专门找学生帮人家买水果送上门，和现在那种送菜软件差不多。一开始一单他才收几毛，后来说什么生意太多忙不过来招人了，不得不涨价。大家伙也没觉得什么，结果没过一个月又涨价了，说是成本太高，不涨价不行。然后就没有然后了，毕竟服务对象都是大学生，钱什么的并不富裕，一单一块多宁愿自己跑腿。
“知道视频网站会员涨价的事情吗？”夏薇薇突然问道。
“知道，好像就今年的事情。”陈拓具体的也不清楚。
“没错，就是爱奇艺起的头，去年涨价之后今年又涨了。知道为什么要这么做吗？”夏薇薇笑着问道。
“那我哪知道？想多赚钱呗！”陈拓随意道。
“根据财报显示，爱奇艺在17年亏损37亿，18年亏损91亿，19年亏损103亿，20年亏损70亿。截止今年第三季度，爱奇艺也已经亏损44亿了。”
“不会吧？亏了那么多年？一直都没赚钱？”陈拓不可思议道，这大大颠覆了他的认知，他还以为这些视频网站很赚钱的。
“不然呢？流媒体打得就是价格战，网上有个说法，说是优爱腾三大视频网站十年烧光一千多亿，都有不同程度的亏损。这是真的，就拿爱奇艺来说，七年亏损四百亿，今年都大裁员20%到40%了。”
“不会吧？我一直以为这些网站都是血赚的。”陈拓整个人都惊讶得快变形了。
“内容为王！视频网站主要把钱烧在了那些作品上面，电视剧独播，那就得多花钱买版权。自制内容，花大把的钱找明星谈合作，钱基本上都用在了这些上面。收入主要就是靠广告和会员。”夏薇薇侃侃而谈道。
“薇薇姐，我有问题，那些财报什么的不能作假吗？为什么要把自家亏损的情况也说出来，这不是家丑外扬一样吗？让别人知道了不太好吧。”陈拓想了想说道。
夏薇薇无语地看着他，缓缓说道:“首先，财报不能作假。那是违法乱纪的行为啊！具体的后果我不清楚，但反正极其严重。至于不披露财报，那是不行的，也是违法的。作为上市公司，必须遵守财务公开的原则，定期公开财务报表。”
“好吧，我为我的无知向你道歉。”陈拓及时认错道。
“网飞知道吧？全球最大的流媒体，人家每年也要花大把的钱烧资源，毕竟没有好内容，谁愿意开你家会员啊！一九年人家光为了内容就支出了139亿美元，去年受疫情影响只有118亿美元，今年预计支出是170亿美元以上。”
“我听说国外的视频网站会员都挺贵的。”陈拓插话道。
“没错，就拿网飞来说，最差的标清版会员一直都是8.99美元，大概五十几块钱一个月，贵的是4K豪华版套餐，去年涨到了17.99美元，差不多要一百多块钱一个月了。现在我不知道有没有又涨价。”
“一个月都能抵得上国内一年的了。”陈拓惊叹道。
“对啊，不过我说的只是北美地区，其他地方好像不一样，尤其是印度区，我听说都是网飞倒贴钱给人家充会员，就像引流那样，说出去好听点。”
“你这让我想到了虾米音乐的会员，淘宝和支付宝上老是送送送，白送的一样，可惜我从来没在上面听过歌。”陈拓联想道。
“你别看人家贵，可照样一大把人愿意充会员，没有其他原因，就是因为人家内容多，而且质量好的也多，不然都是烂片，数量再多也没人愿意花钱买会员啊！举个例子，史上最短命的流媒体是Quibi，半年多就倒闭了。它一开始出来的时候免费送三个月会员，然后一下子就多了九十一万的会员，结果三个月过去了，只有七万用户选择继续充钱做会员，究其原因所在，自然是因为平台没有好的作品，当然，也有其他因素，比如主打短剧，时间太短了，还有只有手机端，没有其他端，不能截屏、分享等等。”
“我听说网飞都是把剧集一次性放完，不会一天两集这样子。”陈拓说道。
“是的，这也是绝大多数人喜欢网飞的原因。这是网飞13年最开始用在《纸牌屋》上的招数，该举使得网飞当季新增会员数超300万，年用户暴增1100万，致使该举措一直沿用至今。没有什么比一下子把喜欢的剧看完更爽的了。那些每周才放一集的剧集太折磨人了。听说许多人支持全球所有平台都向网飞学习这个模式，其中包括我。”夏薇薇一脸无奈道。
“我记得国内好像也有吧，去年的《狼殿下》都上了热搜。”陈拓回忆道。
“那都是少数例子，试水的，现在基本上没有了。最开始就是爱奇艺搞的《盗墓笔记》，会员可一次性看全集。本来只有五百万会员的爱奇艺，因为大量的人充会员，致使后台都瘫痪了，当年年底爱奇艺就宣布会员数突破一千万，可想而知《盗墓笔记》拉了多少人。后来一次性放出全集的还有《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《天虬白蛇传说》等剧，优酷则是《SCI谜案集》，腾讯有《素手遮天》、《来自海洋的你》、《来到你的世界》。只不过后面的剧基本上就没那么大效果了，国内一次性放全集也因此哑火。主要原因就是剧集一下子播完了，IP、演员的热度就下来了，不能保持长久性对他们来说很不利。还有得考虑电视台方面的播放速度，毕竟许多剧集其实更喜欢上电视播放，上星更有派头。当然，说到底还是国内视频网站和制作方的不自信，真正的好剧什么都会有的。”夏薇薇一口气说道，都不带喘的。
“门门道道还挺多。”陈拓总结道。
“我之前不是和你说过秘钥嘛，中间讲过一个窗口期你还记得吗？”夏薇薇突然问道。
“记得啊，就是电影从电影院下映到在视频网站上播放的时间差。”陈拓记得很牢。
“我和你说，上世纪八十年代，好莱坞六大就制定了严格的窗口期，最长的有六个月。过去几十年，一直有人想缩短窗口期都没有得逞，还是网飞在一五年改变了这个现象。花了1200万美元购买了电影《无境之兽》的版权，想要和院线同步线上播放，结果遭到北美四大院线的联合抵制，网飞也牛气得很，直接让这部电影不在电影院上映了，从此之后，网飞的电影基本上就都不在电影院上映。后来，因为种种原因，现在许多电影的窗口期都是在一个月到两个月之间。然后随着疫情的缘故，如今许多电影更是线上和线下同步上映，不得不说造化弄人。”
“这次那些院线不反对了？”陈拓不禁问道。
“反对也没用啊！以前流媒体和制作公司都不是同一家，现在不一样了。谁不搞流媒体啊！你看，迪士尼出了个Disney+，还收购了本来就是流媒体巨头的hulu，华纳兄弟出了个HBOMax，环球出了个Peacock，派拉蒙搞了个Paramount+，苹果有AppleTV+，亚马逊本来就有PrimeVideo，也就索尼目前还没有推自家的流媒体，现在可谓是流媒体大战的时代。”
“薇薇姐，你这话英文太多了，我都没听懂。”陈拓不好意思道。
“没事，你在网上多看看就好了。”夏薇薇安慰道，“我和你说，现在网飞在好莱坞地位很高的，一九年的时候更是加入了美国电影协会，要知道这个协会一直都是被好莱坞六大所霸占，其他影视公司想加入难如登天。”
“美国电影协会很厉害吗？干嘛的？”陈拓不解道。
“和国内的广电局差不多，对影片进行分级，反盗版啊，规范电影行业内的一些工作，制定规矩什么的。你如果仔细去看得很，会发现基本上每一部美国电影最后演职表滚动那里都有一个椭圆的标志，上面有这部电影的编号，就像国产电影开头的龙标那样。这个标志说明这部电影是经过美国电影协会分级了的，可以在绝大多数电影院上映，没有经过美国电影协会认证的电影就只能在一些独立电影院上映，要么就不上映，直接走影碟市场。所以说，网飞能成为其中的一员，可见它的成功。当然，现在美国电影协会改名了，就叫电影协会，说是想做成全球性那种组织。”
“那倒确实挺厉害的。”陈拓轻轻点头认可道。
“我突然想起一件有趣的事情，想和你分享。”
陈拓一脸期盼，这可是好的开头。
“一五年的时候，乐视当初想让他家出品的《消失的凶手》在影院和乐视网同步上映，为了给乐视网拉口碑嘛，要知道这可是国内头一遭。”
陈拓很失望，还以为会是什么小秘密之类的呢，结果还是影视圈的东西，心里想着就不该期盼的。
“结果遭到国内所有院线的抵制，说是不会给这部电影任何的排片，结果乐视怂了，放弃了网站的同步上线计划，搞得两头都没讨好。影院不怎么给它排片，网友则是在骂乐视网，会员都充好了，你居然不上线了。最终这部电影只拿到了七千多万的票房，要知道系列第一部《消失的子弹》都有1.6亿票房，作为它的续集，正常情况下这么点票房很不合理。我当时就在想，乐视为什么不刚一刚呢！”
“倒霉的是演员吧，辛辛苦苦演的戏，结果被制作方给搞成这样。”陈拓惋惜道。
“现在的话那些影院一日游的电影多得是，在电影院赚不了钱，那就到视频网站上赚。”夏薇薇不想回复陈拓的话题，感觉不太好接话。
“薇薇姐，我发现一件事，那就是最近老是听几亿几十亿的，感觉什么百万千万都有些不入眼了。”陈拓尴尬道。
“是这样的，我经常看这些数据，所以我看到别人什么月入十万，年入百万之类的感觉也就那样，虽然我一个月才几千工资。”夏薇薇忍不住笑道。
二人说着经过一块木牌，上面写了距离山顶还有八百米。
“还好，不远了。”陈拓看了后说道。
“你是不是傻？这是垂直高度，又不是水平距离！”夏薇薇都想敲陈拓脑袋了。
“好吧，慢慢来，不急。”陈拓说着赔笑道。
二人继续并肩前行，仔细看的话，步调似乎还挺一致的。
“爬山就好好爬山，你怎么老是还看手机新闻？”夏薇薇无语道。
“我就掏出来看个时间，谁知道它自己跳出来了。”陈拓解释道。
“我基本上把后台能关掉的应用推送都关掉了，我嫌烦的。”夏薇薇边走边说道，“还有，好好爬山，没事看什么时间？你很急吗？”
“我错了，我再也不看时间了。”陈拓立马认错，态度得端正。
“这事很正常啊，开店做生意不都这样嘛，一开始为了名声先把价格打下来，等有名气了再提价，都是这个套路。”
“好像有那么一点儿道理。”陈拓点头同意道。
他想起了读大学那会儿学校里有个人创业，专门找学生帮人家买水果送上门，和现在那种送菜软件差不多。一开始一单他才收几毛，后来说什么生意太多忙不过来招人了，不得不涨价。大家伙也没觉得什么，结果没过一个月又涨价了，说是成本太高，不涨价不行。然后就没有然后了，毕竟服务对象都是大学生，钱什么的并不富裕，一单一块多宁愿自己跑腿。
“知道视频网站会员涨价的事情吗？”夏薇薇突然问道。
“知道，好像就今年的事情。”陈拓具体的也不清楚。
“没错，就是爱奇艺起的头，去年涨价之后今年又涨了。知道为什么要这么做吗？”夏薇薇笑着问道。
“那我哪知道？想多赚钱呗！”陈拓随意道。
“根据财报显示，爱奇艺在17年亏损37亿，18年亏损91亿，19年亏损103亿，20年亏损70亿。截止今年第三季度，爱奇艺也已经亏损44亿了。”
“不会吧？亏了那么多年？一直都没赚钱？”陈拓不可思议道，这大大颠覆了他的认知，他还以为这些视频网站很赚钱的。
“不然呢？流媒体打得就是价格战，网上有个说法，说是优爱腾三大视频网站十年烧光一千多亿，都有不同程度的亏损。这是真的，就拿爱奇艺来说，七年亏损四百亿，今年都大裁员20%到40%了。”
“不会吧？我一直以为这些网站都是血赚的。”陈拓整个人都惊讶得快变形了。
“内容为王！视频网站主要把钱烧在了那些作品上面，电视剧独播，那就得多花钱买版权。自制内容，花大把的钱找明星谈合作，钱基本上都用在了这些上面。收入主要就是靠广告和会员。”夏薇薇侃侃而谈道。
“薇薇姐，我有问题，那些财报什么的不能作假吗？为什么要把自家亏损的情况也说出来，这不是家丑外扬一样吗？让别人知道了不太好吧。”陈拓想了想说道。
夏薇薇无语地看着他，缓缓说道:“首先，财报不能作假。那是违法乱纪的行为啊！具体的后果我不清楚，但反正极其严重。至于不披露财报，那是不行的，也是违法的。作为上市公司，必须遵守财务公开的原则，定期公开财务报表。”
“好吧，我为我的无知向你道歉。”陈拓及时认错道。
“网飞知道吧？全球最大的流媒体，人家每年也要花大把的钱烧资源，毕竟没有好内容，谁愿意开你家会员啊！一九年人家光为了内容就支出了139亿美元，去年受疫情影响只有118亿美元，今年预计支出是170亿美元以上。”
“我听说国外的视频网站会员都挺贵的。”陈拓插话道。
“没错，就拿网飞来说，最差的标清版会员一直都是8.99美元，大概五十几块钱一个月，贵的是4K豪华版套餐，去年涨到了17.99美元，差不多要一百多块钱一个月了。现在我不知道有没有又涨价。”
“一个月都能抵得上国内一年的了。”陈拓惊叹道。
“对啊，不过我说的只是北美地区，其他地方好像不一样，尤其是印度区，我听说都是网飞倒贴钱给人家充会员，就像引流那样，说出去好听点。”
“你这让我想到了虾米音乐的会员，淘宝和支付宝上老是送送送，白送的一样，可惜我从来没在上面听过歌。”陈拓联想道。
“你别看人家贵，可照样一大把人愿意充会员，没有其他原因，就是因为人家内容多，而且质量好的也多，不然都是烂片，数量再多也没人愿意花钱买会员啊！举个例子，史上最短命的流媒体是Quibi，半年多就倒闭了。它一开始出来的时候免费送三个月会员，然后一下子就多了九十一万的会员，结果三个月过去了，只有七万用户选择继续充钱做会员，究其原因所在，自然是因为平台没有好的作品，当然，也有其他因素，比如主打短剧，时间太短了，还有只有手机端，没有其他端，不能截屏、分享等等。”
“我听说网飞都是把剧集一次性放完，不会一天两集这样子。”陈拓说道。
“是的，这也是绝大多数人喜欢网飞的原因。这是网飞13年最开始用在《纸牌屋》上的招数，该举使得网飞当季新增会员数超300万，年用户暴增1100万，致使该举措一直沿用至今。没有什么比一下子把喜欢的剧看完更爽的了。那些每周才放一集的剧集太折磨人了。听说许多人支持全球所有平台都向网飞学习这个模式，其中包括我。”夏薇薇一脸无奈道。
“我记得国内好像也有吧，去年的《狼殿下》都上了热搜。”陈拓回忆道。
“那都是少数例子，试水的，现在基本上没有了。最开始就是爱奇艺搞的《盗墓笔记》，会员可一次性看全集。本来只有五百万会员的爱奇艺，因为大量的人充会员，致使后台都瘫痪了，当年年底爱奇艺就宣布会员数突破一千万，可想而知《盗墓笔记》拉了多少人。后来一次性放出全集的还有《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《天虬白蛇传说》等剧，优酷则是《SCI谜案集》，腾讯有《素手遮天》、《来自海洋的你》、《来到你的世界》。只不过后面的剧基本上就没那么大效果了，国内一次性放全集也因此哑火。主要原因就是剧集一下子播完了，IP、演员的热度就下来了，不能保持长久性对他们来说很不利。还有得考虑电视台方面的播放速度，毕竟许多剧集其实更喜欢上电视播放，上星更有派头。当然，说到底还是国内视频网站和制作方的不自信，真正的好剧什么都会有的。”夏薇薇一口气说道，都不带喘的。
“门门道道还挺多。”陈拓总结道。
“我之前不是和你说过秘钥嘛，中间讲过一个窗口期你还记得吗？”夏薇薇突然问道。
“记得啊，就是电影从电影院下映到在视频网站上播放的时间差。”陈拓记得很牢。
“我和你说，上世纪八十年代，好莱坞六大就制定了严格的窗口期，最长的有六个月。过去几十年，一直有人想缩短窗口期都没有得逞，还是网飞在一五年改变了这个现象。花了1200万美元购买了电影《无境之兽》的版权，想要和院线同步线上播放，结果遭到北美四大院线的联合抵制，网飞也牛气得很，直接让这部电影不在电影院上映了，从此之后，网飞的电影基本上就都不在电影院上映。后来，因为种种原因，现在许多电影的窗口期都是在一个月到两个月之间。然后随着疫情的缘故，如今许多电影更是线上和线下同步上映，不得不说造化弄人。”
“这次那些院线不反对了？”陈拓不禁问道。
“反对也没用啊！以前流媒体和制作公司都不是同一家，现在不一样了。谁不搞流媒体啊！你看，迪士尼出了个Disney+，还收购了本来就是流媒体巨头的hulu，华纳兄弟出了个HBOMax，环球出了个Peacock，派拉蒙搞了个Paramount+，苹果有AppleTV+，亚马逊本来就有PrimeVideo，也就索尼目前还没有推自家的流媒体，现在可谓是流媒体大战的时代。”
“薇薇姐，你这话英文太多了，我都没听懂。”陈拓不好意思道。
“没事，你在网上多看看就好了。”夏薇薇安慰道，“我和你说，现在网飞在好莱坞地位很高的，一九年的时候更是加入了美国电影协会，要知道这个协会一直都是被好莱坞六大所霸占，其他影视公司想加入难如登天。”
“美国电影协会很厉害吗？干嘛的？”陈拓不解道。
“和国内的广电局差不多，对影片进行分级，反盗版啊，规范电影行业内的一些工作，制定规矩什么的。你如果仔细去看得很，会发现基本上每一部美国电影最后演职表滚动那里都有一个椭圆的标志，上面有这部电影的编号，就像国产电影开头的龙标那样。这个标志说明这部电影是经过美国电影协会分级了的，可以在绝大多数电影院上映，没有经过美国电影协会认证的电影就只能在一些独立电影院上映，要么就不上映，直接走影碟市场。所以说，网飞能成为其中的一员，可见它的成功。当然，现在美国电影协会改名了，就叫电影协会，说是想做成全球性那种组织。”
“那倒确实挺厉害的。”陈拓轻轻点头认可道。
“我突然想起一件有趣的事情，想和你分享。”
陈拓一脸期盼，这可是好的开头。
“一五年的时候，乐视当初想让他家出品的《消失的凶手》在影院和乐视网同步上映，为了给乐视网拉口碑嘛，要知道这可是国内头一遭。”
陈拓很失望，还以为会是什么小秘密之类的呢，结果还是影视圈的东西，心里想着就不该期盼的。
“结果遭到国内所有院线的抵制，说是不会给这部电影任何的排片，结果乐视怂了，放弃了网站的同步上线计划，搞得两头都没讨好。影院不怎么给它排片，网友则是在骂乐视网，会员都充好了，你居然不上线了。最终这部电影只拿到了七千多万的票房，要知道系列第一部《消失的子弹》都有1.6亿票房，作为它的续集，正常情况下这么点票房很不合理。我当时就在想，乐视为什么不刚一刚呢！”
“倒霉的是演员吧，辛辛苦苦演的戏，结果被制作方给搞成这样。”陈拓惋惜道。
“现在的话那些影院一日游的电影多得是，在电影院赚不了钱，那就到视频网站上赚。”夏薇薇不想回复陈拓的话题，感觉不太好接话。
“薇薇姐，我发现一件事，那就是最近老是听几亿几十亿的，感觉什么百万千万都有些不入眼了。”陈拓尴尬道。
“是这样的，我经常看这些数据，所以我看到别人什么月入十万，年入百万之类的感觉也就那样，虽然我一个月才几千工资。”夏薇薇忍不住笑道。
二人说着经过一块木牌，上面写了距离山顶还有八百米。
“还好，不远了。”陈拓看了后说道。
“你是不是傻？这是垂直高度，又不是水平距离！”夏薇薇都想敲陈拓脑袋了。
“好吧，慢慢来，不急。”陈拓说着赔笑道。
二人继续并肩前行，仔细看的话，步调似乎还挺一致的。