第641章 撞档,还是逃档?
《知否》在各大卫视之间很抢手,这已经是公开的事情。
当竞争摆到明面上,事情反而简单了,那就是竞价。
哪家卫视出的价格高,首播权就给哪家。
不只是东海卫视、湘江卫视、江南卫视三家,京都卫视、深城卫视等排名靠前的卫视也有兴趣。
总之,国内排名前十的省级卫视,有八家在和方舟文化接洽。
剩下两家没有参与竞争,原因是后续半年的电视剧档期都排满了,而且看到竞争这么激烈,知道这部剧肯定会被顶到天价,所以干脆不参与了。
《知否》的单集价格,一路从500万涨到520万,又涨到550万。
几家卫视还是不肯放弃,一路将单集价格抬到了580万,才陆续有卫视离场。
580万的单集价格,确实已经是现在电视剧市场的天花板价格。
580万一集的价格,乘于73集的长度,总价高达4.2亿。
这个价格,即便对省级卫视来说,也是一个吓人的数字。
而且,电视剧买下来,不代表收视率就一定好。
天价电视剧,结果收视扑街的例子也是有的。
因此,价格越高,风险也就越高。
随着价格越抬越高,一些电视台感觉竞争不过,而且也不想承担这么大的风险,开始陆续退场。
由于价格太高了,开始有电视台考虑联播的模式。
多台联播,可以减少竞争,让价格不至于继续上涨。
而且,多台联播的话,首播价格可以几家卫视分摊。
这对电视台来说,是一种减少竞争的办法。
当然,多台联播的效果,和独播效果,还是差很多的。
多台联播的话,只能保证收视率不会被其他电视台吸走。
可是,如果独播剧火了,那是可以拉升收视率的。
在东海卫视和江南卫视考虑联播度长鞭,湘江卫视对独播的想法还是很坚持。
因此。
湘江卫视率先将单集价格抬到了600万一集。
这个价格在圈内传开,引起了一阵不小的风波。
在一些电视行业的微信群里,不少人都在讨论:
“陶总,你们台真的把价格抬到600万了?”
“这个……我不是很清楚,但台里确实想独播。”
“这里是私人群,保证不把消息透露出来,给个准话嘛。”
“我是真不知道。不过,目前台里还是想买,特别是蒋副台,态度很坚决。”
“湘江卫视看片团最后评了多少分?”
“你们呢?你们江南卫视评了多少分?”
“过9分了,S+。”
“我这也过9分了。”
“怪不得都抢疯了,原来全都评到9分以上了。”
“头两天还是8.9分,后来重头看完,评价又提高了。”
“那这句和《琅琊榜》有得比吗?”
“不是同一个类型。《琅琊榜》男主戏,《知否》女主戏。不过,现在的市场环境女主戏收视潜力更好,毕竟追剧的观众,还是女性占比高一些。”
现在的电视剧行业,确实形成了这种现象。
越来越多电视剧将目标受众定位为女性观众。
特别是影视行业的人,最清楚这一点,男性观众是典型的要求高,花钱少。
当然,男性受众的电视剧也是一个大市场,只不过这个市场对剧本、演员的要求相对比较高。
比如悬疑剧,相较来说,更偏向男性受众。
而古偶剧,则是更偏向女性受众。
两个类型的剧,明显前者更难拍。
……
湘江卫视将价格抬到600万一集之后。
东海卫视和江南卫视联合起来,开出了更高的价格,610万一集。
这个价格已经是在电视剧单价天花板上跳舞,越往上涨越让人心惊肉跳。
相对来说,东海卫视和江南卫视已经联手,因此两家卫视联播的话,即便价格顶到610万一集,两家卫视只需要各自出一半的钱,也就是305万一集。
如果只出305万一集的话,这压力瞬间就小很多了。
因此,东海卫视和江南卫视的底气也很足。
到了这个价格,湘江卫视也被卡得很难受。
蒋明鹤对这部剧势在必得,但是价格又超出了电视台领导讨论的价格上限。
而且,现在湘江卫视是以一家卫视,和两家卫视竞争,价格压力是双倍的,风险也是双倍的。
因此,蒋明鹤已经开始有些焦虑了。
湘江卫视高层再次开会讨论,得到许可之后,蒋明鹤再次提高价格,将单价抬到了615万。
这个价格实在是太高,所以湘江卫视竞价也只敢涨5万。
湘江卫视出价之后,东海卫视和江南卫视也不甘示弱,再次提价620万一集。
而且,东海卫视和江南卫视不要求捆绑视频平台合同。
湘江卫视则是要求捆绑视频平台合同,要求《知否》要在湘果视频播出。
相较之下,东海卫视和江南卫视的价格更高,合同更宽松。
这也导致湘江卫视的竞争力不足。
而620万的价格,已经超出湘江卫视的承受上限。
《知否》的总投资是2.2亿。
按照投资额度计算的话,以电视剧的市场行情来说,单集价格是300万。
一开始,卫书荣开的300万价格,就是按照市场行情计算的。
电视台买其他影视公司的热度剧,基本都是这个价。
正因如此,这个价格才叫市场价。
只是,方舟文化的剧,一向不按市场行情来。
原本,这部《知否》不是方醒亲自拍的,各大电视台还以为价格不会这么离谱。
然而,等到真正开始竞价的时候,大家才发现,方醒还是那个方醒,按照市场价先翻一倍再开始谈。
620万一集的价格,确实太高了。
蒋明鹤也知道,这个价格继续往上台,台里的领导肯定不同意。
可是,他又笃定这部剧收视成绩会爆,所以坚持要买。
他思考过后,回台里又开了一次会,决定多台联播。
会议结束之后,蒋明鹤亲自找卫书荣谈。
两个人是老对手,也是老相识。
电视台之间有竞争,也有合作。
湘江卫视和东海卫视,就不止一次联播过电视剧。
只要电视剧质量高,多台联播总好过一口汤都喝不到。
卫书荣也不希望价格继续往上抬,价格继续往上抬,他的压力也很大。
因此,最后卫书荣牵头,东海卫视、湘江卫视、江南卫视,三家卫视,以620万一集的价格,首播《知否》。
三家卫视,只需要支付三分之一的首播款,每家1.5亿。
三家卫视谈妥之后,其他电视台已经没办法和这三家卫视竞争。
最终《知否》定档1月2号,元旦开播。
三家卫视同步播出。
消息官宣之后,在业内又引起了一轮风波。
合同已经签了,关于单集价格,在业内也就不是什么秘密了。
很快就传开,最终单集价格是620万,绝对的天价。
一时间,各大娱乐媒体争相报道:
【《知否》天价首播权,单集620万,总价4.5亿,打破长片电视剧的首播价格记录。】
【方醒到底有什么魅力?担任兼职的电视剧,也能如此强的竞争力?】
【一月份是《知否》的天下?是否有其他电视剧敢与《知否》匹敌?】
很快有娱乐媒体翻出,之前已经有一部剧定档元旦开播,还比《知否》早一天,1月1号就播。
很不巧,这部名叫《今夕何年》的古装剧,是电视圈顶流萧伦晟、马宏程的新剧。
萧伦晟原本是瑞德影视的签约艺人,后来瑞德影视倒了之后,萧伦晟独立出来开工作室。
由于粉丝规模大,独立出来做工作室之后,舍得砸钱运营,所以人气一直维持得不错,始终是顶流鲜肉,资源也不错。
这部《今夕何年》是萧伦晟和盛气娱乐艺人马宏程合作的剧,由盛气娱乐投资的S+大制作。
这部剧原本是打算元旦开播,拿个开门红。
而且,这剧已经提前一个月定档,开始预热。
现在,《知否》突然杀进元旦档期,顿时让业界震动了。
萧伦晟的工作室经纪人,立即到盛气娱乐开会,讨论应对方案。
萧伦晟的经纪人比较紧张。
因为这部剧是萧伦晟独立出来开工作室之后,第一部S+大制作。
因此,这部剧对萧伦晟来说,是绝对不能扑的。
一旦这部剧扑了,他后面想要翻身,会非常困难。
毕竟独立开工作室之后,已经没有大公司的资源可以拿,只能靠他个人的人气竞争资源。
在这种情况下,剧的成绩就很重要了。
“《知否》要进元旦档期了,和我们的剧撞档,必须要做点什么,不然收视率肯定会受影响。”
“只能加大宣发投入,从今天开始,所有路演都要全员参加。”
很多大牌明星,不是全程跟组路演的。
毕竟有商务活动的时候,肯定是优先商务活动。
只是,现在竞争压力大了,盛气娱乐作为投资方,提出路演要求的话,剧组全员只能尽量协调。
盛气娱乐高层开始讨论,要把一些综艺资源提前拿出来,给《今夕何年》的剧组做宣传。
不过,也有人提出了不同的看法。
盛气娱乐副总裁陈举旗考虑片刻,说道:“我有另外一个思路,如果《知否》的竞争力那么大,干脆直接换档期好了。”
这句话说出来,会议室安静了三秒钟。
萧伦晟的经纪人听到这个提议,觉得也可以,赞成道:“换档期也是不错的办法,可以避开《知否》的话,肯定更好。”
如果两部大热剧撞档期了,肯定会导致两部剧的收视率都受影响。
毕竟全国观众就那么多,观众分散了,收视率数据自然都达不到原本的峰值。
因此,换档期,确实是一个可行的方案。
“可是,前期预热已经开始,很多宣传经费都花出去了,现在换档期,至少亏几千万,而且还会让观众对剧失去信心。”一名盛气娱乐高层提出质疑。
更换播出档期,确实会让观众对剧失去信心。
粉丝也会失望。
毕竟粉丝都等着元旦看剧,结果忽然说不播了,肯定会引起粉丝的负面情绪。
“这就要看哪个方案损失更大了,是正面和《知否》撞档损失大,还是亏几千万损失大。”陈举旗提出了这个讨论点。
“相比与宣发经费的亏损,我觉得观众对剧失去信心更严重。”一名高层提出担忧。
陈举旗摇摇手指说道:“不,只要运营得好,反而可以激发观众的同理心。我的计划是,放出消息,就说《今夕何年》审核遇到问题,因为某个艺人的负面新闻,不得不撤档。
“这样一来,观众认为我们是不得已撤档,不是自愿的,自然就不会产生负面情绪。
“粉丝还会同情她们的偶像,更加卖力的做宣传,希望剧可以上线。”
萧伦晟的经纪人现在只想保这部剧的成绩,所以赞成道:“我认为这个方案可以。”
一名盛气娱乐的影视制作部总监提出疑问:“问题是,拿什么借口说审核不通过?万一广播电视局发声明辟谣,这就成笑话了。”
之前就有电视剧用过这个方法,说是审核不通过,播不了了,结果让观众、粉丝一顿同情。
结果,没过几天,广播电视总局发了声音,说这部剧在三个月前就过审了。
这部剧的出品方,一夜之间就能了笑柄。
观众和粉丝都知道被片方耍了,间接导致观众对这部剧产生反感情绪,影响了后来的播出成绩。
陈举旗对此却是信心满满:“这个简单,不用明说过不了审,也不要提上级部门,只要放出消息,就说剧里面有个配角爆出了黑料,需要对剧集进行调整,播出时间待定。”
这个方案很快就得到了全员通过。
在《知否》定档元旦开播之后,没两天,萧伦晟、马宏程的S+大制作《今夕何年》,突然爆出一个配角的负面新闻。
盛气娱乐随即发公告,《今夕何年》播出时间待定。
这个写出一出,顿时引起了观众、粉丝的震动。
一整天,微博热搜都是这个话题。
而爆出黑料的事情,也确实是真的。
只不过,内幕和外界传言有点不一样。
这个配角和盛气娱乐有合同纠纷,陈举旗已经和他的经纪人谈了一个多月,都没有谈妥。
所以,直接下了狠手,爆了这个配角的黑料,顺便借这个新闻,更换《今夕何年》的播出档期。
新闻一出。
观众和粉丝全都跑去骂这个配角演员:
【完了,哥哥的新剧,不会因为这个丑八怪殉了吧?】
【千万不要啊。】
【这个配角戏份好像不多,剪掉应该能播吧?千万不能殉啊。】
舆论起来之后。
《今夕何年》的热度非但没有因为换档期而下降,然而粉丝宣传更积极了。
乔英红在圈内人脉多,自然是知道真相的,私下里和方醒讲了这件事。
“盛气娱乐和萧伦晟的经纪人,是怕和《知否》撞档,所以逃档了,听说已经定了二月播出。”
方醒听完只是笑笑,这一次这些顶流剧终于知道谁不能惹了。
当竞争摆到明面上,事情反而简单了,那就是竞价。
哪家卫视出的价格高,首播权就给哪家。
不只是东海卫视、湘江卫视、江南卫视三家,京都卫视、深城卫视等排名靠前的卫视也有兴趣。
总之,国内排名前十的省级卫视,有八家在和方舟文化接洽。
剩下两家没有参与竞争,原因是后续半年的电视剧档期都排满了,而且看到竞争这么激烈,知道这部剧肯定会被顶到天价,所以干脆不参与了。
《知否》的单集价格,一路从500万涨到520万,又涨到550万。
几家卫视还是不肯放弃,一路将单集价格抬到了580万,才陆续有卫视离场。
580万的单集价格,确实已经是现在电视剧市场的天花板价格。
580万一集的价格,乘于73集的长度,总价高达4.2亿。
这个价格,即便对省级卫视来说,也是一个吓人的数字。
而且,电视剧买下来,不代表收视率就一定好。
天价电视剧,结果收视扑街的例子也是有的。
因此,价格越高,风险也就越高。
随着价格越抬越高,一些电视台感觉竞争不过,而且也不想承担这么大的风险,开始陆续退场。
由于价格太高了,开始有电视台考虑联播的模式。
多台联播,可以减少竞争,让价格不至于继续上涨。
而且,多台联播的话,首播价格可以几家卫视分摊。
这对电视台来说,是一种减少竞争的办法。
当然,多台联播的效果,和独播效果,还是差很多的。
多台联播的话,只能保证收视率不会被其他电视台吸走。
可是,如果独播剧火了,那是可以拉升收视率的。
在东海卫视和江南卫视考虑联播度长鞭,湘江卫视对独播的想法还是很坚持。
因此。
湘江卫视率先将单集价格抬到了600万一集。
这个价格在圈内传开,引起了一阵不小的风波。
在一些电视行业的微信群里,不少人都在讨论:
“陶总,你们台真的把价格抬到600万了?”
“这个……我不是很清楚,但台里确实想独播。”
“这里是私人群,保证不把消息透露出来,给个准话嘛。”
“我是真不知道。不过,目前台里还是想买,特别是蒋副台,态度很坚决。”
“湘江卫视看片团最后评了多少分?”
“你们呢?你们江南卫视评了多少分?”
“过9分了,S+。”
“我这也过9分了。”
“怪不得都抢疯了,原来全都评到9分以上了。”
“头两天还是8.9分,后来重头看完,评价又提高了。”
“那这句和《琅琊榜》有得比吗?”
“不是同一个类型。《琅琊榜》男主戏,《知否》女主戏。不过,现在的市场环境女主戏收视潜力更好,毕竟追剧的观众,还是女性占比高一些。”
现在的电视剧行业,确实形成了这种现象。
越来越多电视剧将目标受众定位为女性观众。
特别是影视行业的人,最清楚这一点,男性观众是典型的要求高,花钱少。
当然,男性受众的电视剧也是一个大市场,只不过这个市场对剧本、演员的要求相对比较高。
比如悬疑剧,相较来说,更偏向男性受众。
而古偶剧,则是更偏向女性受众。
两个类型的剧,明显前者更难拍。
……
湘江卫视将价格抬到600万一集之后。
东海卫视和江南卫视联合起来,开出了更高的价格,610万一集。
这个价格已经是在电视剧单价天花板上跳舞,越往上涨越让人心惊肉跳。
相对来说,东海卫视和江南卫视已经联手,因此两家卫视联播的话,即便价格顶到610万一集,两家卫视只需要各自出一半的钱,也就是305万一集。
如果只出305万一集的话,这压力瞬间就小很多了。
因此,东海卫视和江南卫视的底气也很足。
到了这个价格,湘江卫视也被卡得很难受。
蒋明鹤对这部剧势在必得,但是价格又超出了电视台领导讨论的价格上限。
而且,现在湘江卫视是以一家卫视,和两家卫视竞争,价格压力是双倍的,风险也是双倍的。
因此,蒋明鹤已经开始有些焦虑了。
湘江卫视高层再次开会讨论,得到许可之后,蒋明鹤再次提高价格,将单价抬到了615万。
这个价格实在是太高,所以湘江卫视竞价也只敢涨5万。
湘江卫视出价之后,东海卫视和江南卫视也不甘示弱,再次提价620万一集。
而且,东海卫视和江南卫视不要求捆绑视频平台合同。
湘江卫视则是要求捆绑视频平台合同,要求《知否》要在湘果视频播出。
相较之下,东海卫视和江南卫视的价格更高,合同更宽松。
这也导致湘江卫视的竞争力不足。
而620万的价格,已经超出湘江卫视的承受上限。
《知否》的总投资是2.2亿。
按照投资额度计算的话,以电视剧的市场行情来说,单集价格是300万。
一开始,卫书荣开的300万价格,就是按照市场行情计算的。
电视台买其他影视公司的热度剧,基本都是这个价。
正因如此,这个价格才叫市场价。
只是,方舟文化的剧,一向不按市场行情来。
原本,这部《知否》不是方醒亲自拍的,各大电视台还以为价格不会这么离谱。
然而,等到真正开始竞价的时候,大家才发现,方醒还是那个方醒,按照市场价先翻一倍再开始谈。
620万一集的价格,确实太高了。
蒋明鹤也知道,这个价格继续往上台,台里的领导肯定不同意。
可是,他又笃定这部剧收视成绩会爆,所以坚持要买。
他思考过后,回台里又开了一次会,决定多台联播。
会议结束之后,蒋明鹤亲自找卫书荣谈。
两个人是老对手,也是老相识。
电视台之间有竞争,也有合作。
湘江卫视和东海卫视,就不止一次联播过电视剧。
只要电视剧质量高,多台联播总好过一口汤都喝不到。
卫书荣也不希望价格继续往上抬,价格继续往上抬,他的压力也很大。
因此,最后卫书荣牵头,东海卫视、湘江卫视、江南卫视,三家卫视,以620万一集的价格,首播《知否》。
三家卫视,只需要支付三分之一的首播款,每家1.5亿。
三家卫视谈妥之后,其他电视台已经没办法和这三家卫视竞争。
最终《知否》定档1月2号,元旦开播。
三家卫视同步播出。
消息官宣之后,在业内又引起了一轮风波。
合同已经签了,关于单集价格,在业内也就不是什么秘密了。
很快就传开,最终单集价格是620万,绝对的天价。
一时间,各大娱乐媒体争相报道:
【《知否》天价首播权,单集620万,总价4.5亿,打破长片电视剧的首播价格记录。】
【方醒到底有什么魅力?担任兼职的电视剧,也能如此强的竞争力?】
【一月份是《知否》的天下?是否有其他电视剧敢与《知否》匹敌?】
很快有娱乐媒体翻出,之前已经有一部剧定档元旦开播,还比《知否》早一天,1月1号就播。
很不巧,这部名叫《今夕何年》的古装剧,是电视圈顶流萧伦晟、马宏程的新剧。
萧伦晟原本是瑞德影视的签约艺人,后来瑞德影视倒了之后,萧伦晟独立出来开工作室。
由于粉丝规模大,独立出来做工作室之后,舍得砸钱运营,所以人气一直维持得不错,始终是顶流鲜肉,资源也不错。
这部《今夕何年》是萧伦晟和盛气娱乐艺人马宏程合作的剧,由盛气娱乐投资的S+大制作。
这部剧原本是打算元旦开播,拿个开门红。
而且,这剧已经提前一个月定档,开始预热。
现在,《知否》突然杀进元旦档期,顿时让业界震动了。
萧伦晟的工作室经纪人,立即到盛气娱乐开会,讨论应对方案。
萧伦晟的经纪人比较紧张。
因为这部剧是萧伦晟独立出来开工作室之后,第一部S+大制作。
因此,这部剧对萧伦晟来说,是绝对不能扑的。
一旦这部剧扑了,他后面想要翻身,会非常困难。
毕竟独立开工作室之后,已经没有大公司的资源可以拿,只能靠他个人的人气竞争资源。
在这种情况下,剧的成绩就很重要了。
“《知否》要进元旦档期了,和我们的剧撞档,必须要做点什么,不然收视率肯定会受影响。”
“只能加大宣发投入,从今天开始,所有路演都要全员参加。”
很多大牌明星,不是全程跟组路演的。
毕竟有商务活动的时候,肯定是优先商务活动。
只是,现在竞争压力大了,盛气娱乐作为投资方,提出路演要求的话,剧组全员只能尽量协调。
盛气娱乐高层开始讨论,要把一些综艺资源提前拿出来,给《今夕何年》的剧组做宣传。
不过,也有人提出了不同的看法。
盛气娱乐副总裁陈举旗考虑片刻,说道:“我有另外一个思路,如果《知否》的竞争力那么大,干脆直接换档期好了。”
这句话说出来,会议室安静了三秒钟。
萧伦晟的经纪人听到这个提议,觉得也可以,赞成道:“换档期也是不错的办法,可以避开《知否》的话,肯定更好。”
如果两部大热剧撞档期了,肯定会导致两部剧的收视率都受影响。
毕竟全国观众就那么多,观众分散了,收视率数据自然都达不到原本的峰值。
因此,换档期,确实是一个可行的方案。
“可是,前期预热已经开始,很多宣传经费都花出去了,现在换档期,至少亏几千万,而且还会让观众对剧失去信心。”一名盛气娱乐高层提出质疑。
更换播出档期,确实会让观众对剧失去信心。
粉丝也会失望。
毕竟粉丝都等着元旦看剧,结果忽然说不播了,肯定会引起粉丝的负面情绪。
“这就要看哪个方案损失更大了,是正面和《知否》撞档损失大,还是亏几千万损失大。”陈举旗提出了这个讨论点。
“相比与宣发经费的亏损,我觉得观众对剧失去信心更严重。”一名高层提出担忧。
陈举旗摇摇手指说道:“不,只要运营得好,反而可以激发观众的同理心。我的计划是,放出消息,就说《今夕何年》审核遇到问题,因为某个艺人的负面新闻,不得不撤档。
“这样一来,观众认为我们是不得已撤档,不是自愿的,自然就不会产生负面情绪。
“粉丝还会同情她们的偶像,更加卖力的做宣传,希望剧可以上线。”
萧伦晟的经纪人现在只想保这部剧的成绩,所以赞成道:“我认为这个方案可以。”
一名盛气娱乐的影视制作部总监提出疑问:“问题是,拿什么借口说审核不通过?万一广播电视局发声明辟谣,这就成笑话了。”
之前就有电视剧用过这个方法,说是审核不通过,播不了了,结果让观众、粉丝一顿同情。
结果,没过几天,广播电视总局发了声音,说这部剧在三个月前就过审了。
这部剧的出品方,一夜之间就能了笑柄。
观众和粉丝都知道被片方耍了,间接导致观众对这部剧产生反感情绪,影响了后来的播出成绩。
陈举旗对此却是信心满满:“这个简单,不用明说过不了审,也不要提上级部门,只要放出消息,就说剧里面有个配角爆出了黑料,需要对剧集进行调整,播出时间待定。”
这个方案很快就得到了全员通过。
在《知否》定档元旦开播之后,没两天,萧伦晟、马宏程的S+大制作《今夕何年》,突然爆出一个配角的负面新闻。
盛气娱乐随即发公告,《今夕何年》播出时间待定。
这个写出一出,顿时引起了观众、粉丝的震动。
一整天,微博热搜都是这个话题。
而爆出黑料的事情,也确实是真的。
只不过,内幕和外界传言有点不一样。
这个配角和盛气娱乐有合同纠纷,陈举旗已经和他的经纪人谈了一个多月,都没有谈妥。
所以,直接下了狠手,爆了这个配角的黑料,顺便借这个新闻,更换《今夕何年》的播出档期。
新闻一出。
观众和粉丝全都跑去骂这个配角演员:
【完了,哥哥的新剧,不会因为这个丑八怪殉了吧?】
【千万不要啊。】
【这个配角戏份好像不多,剪掉应该能播吧?千万不能殉啊。】
舆论起来之后。
《今夕何年》的热度非但没有因为换档期而下降,然而粉丝宣传更积极了。
乔英红在圈内人脉多,自然是知道真相的,私下里和方醒讲了这件事。
“盛气娱乐和萧伦晟的经纪人,是怕和《知否》撞档,所以逃档了,听说已经定了二月播出。”
方醒听完只是笑笑,这一次这些顶流剧终于知道谁不能惹了。